Desmontando el mito de las claves para crear una marca exitosa. Capítulo I: El naming
Circulan por internet miles de artículos que afirman tener las claves para crear una marca exitosa. Pero lo cierto es que si fuera tan sencillo como contratar una buena agencia de publicidad ninguna startup fracasaría y, por desgracia, me consta que muchas lo hacen.
En estas líneas no voy a daros el secreto del éxito ni las tropecientas claves para crear una marca triunfadora, sino más bien lo contrario: vamos a analizar algunos de los errores más comunes que cometen publicista y emprendedor a la hora de parir una marca y, por supuesto, vamos a daros algún consejo para evitar caer en ellos. Comencemos desde el principio: el naming.
Bienvenidos a Yermanasca Due
Hace ya seis años de la primera vez que pusimos un pie en el último piso del 2 de la calle Germanasca de Turín. Por aquel entonces no teníamos idea de lo que con el tiempo iban a significar aquellos sesenta metros cuadrados para todos los que en algún momento pasamos por allí. Y no fuimos pocos, ya que la familia Martínez se preocupó de tener siempre la puerta abierta de par en par.
Allí compartimos experiencias, ideas, tardes de pizza y vino y alguna nochebuena en familia (paradójicamente lejos de la familia). Muchos buenos ratos y algún mal trago que nos hicieron crecer, evolucionar y contagiarnos de las pasiones de todos los que allí nos encontramos.
